Penggunaan papan iklan digital semakin mendapat perhatian dalam kalangan syarikat dan jenama yang mahu memastikan kempen pemasaran mereka kekal menonjol serta mudah dilihat oleh orang ramai.
Perkembangan itu dapat dilihat apabila semakin banyak jenama memilih paparan skrin digital yang ditempatkan di lokasi strategik seperti lebuh raya utama dan laluan bandar bagi memperkenalkan produk, perkhidmatan serta kempen terkini kepada khalayak yang lebih luas.
Berbanding papan iklan konvensional yang menggunakan bahan cetakan statik, papan iklan digital menawarkan pendekatan yang lebih moden dan fleksibel. Kandungan yang dipaparkan pada skrin boleh ditukar dengan lebih pantas, malah membolehkan beberapa visual atau mesej dipaparkan secara bergilir dalam tempoh masa tertentu.
Pengarah Urusan Laguna DOOH, Eddie Song berkata, penggunaan papan iklan digital kini semakin menjadi pilihan kerana ia memberi lebih banyak ruang kepada jenama untuk menyesuaikan kandungan kempen mereka dengan keadaan semasa.
Menurut beliau, teknologi skrin digital membolehkan pengiklan mengemas kini mesej promosi dengan cepat tanpa perlu melalui proses mencetak semula bahan seperti yang lazim dilakukan sebelum ini.
“Jenama boleh menukar mesej dengan lebih pantas, memaparkan beberapa kreatif secara bergilir atau menjadualkan paparan mengikut waktu tertentu dan promosi yang sedang berlangsung.
“Ini menjadikan kempen lebih dinamik serta mudah disesuaikan dengan strategi pemasaran yang sentiasa berubah,” katanya dalam satu kenyataan.
Selain aspek fleksibiliti, kedudukan papan iklan digital di kawasan yang mempunyai trafik tinggi turut memberikan kelebihan dari segi keterlihatan kepada jenama. Paparan yang ditempatkan di sepanjang lebuh raya utama atau laluan bandar membolehkan mesej kempen dilihat oleh ribuan pengguna jalan raya setiap hari.
Menurut Eddie, pendedahan secara berulang kepada khalayak memainkan peranan penting dalam membantu membina kesedaran terhadap sesuatu jenama, selain mengukuhkan ingatan pengguna terhadap produk atau perkhidmatan yang dipromosikan.
Katanya, apabila seseorang melalui laluan yang sama setiap hari, mereka secara tidak langsung akan terdedah kepada paparan yang sama secara konsisten, sekali gus membantu meningkatkan kebiasaan terhadap jenama tersebut.
Dalam masa sama, beliau menjelaskan bahawa papan iklan digital juga melengkapi penggunaan platform pemasaran lain seperti media sosial dan kempen dalam talian.
Walaupun platform digital menawarkan kelebihan dari segi penyasaran yang lebih tepat kepada kumpulan pengguna tertentu, paparan papan iklan digital pula memberi kehadiran fizikal yang jelas dalam kehidupan seharian masyarakat.
“Apabila seseorang memandu di lebuh raya atau melalui kawasan bandar yang sibuk, paparan tersebut berada terus di hadapan mereka. Ia tidak boleh dilangkau atau disekat seperti yang sering berlaku dalam iklan dalam talian,” jelasnya.
Tambah beliau, kehadiran paparan tersebut dalam ruang awam menjadikannya satu medium yang berkesan untuk meningkatkan kesedaran jenama, terutamanya bagi kempen berskala besar yang memerlukan pendedahan meluas kepada orang ramai.
Seiring dengan perkembangan teknologi serta peningkatan aktiviti ekonomi di kawasan bandar, penggunaan papan iklan digital di Malaysia dijangka terus berkembang dalam tempoh beberapa tahun akan datang.
Eddie berkata, banyak jenama kini mencari pendekatan pemasaran yang lebih menyeluruh dengan menggabungkan pelbagai platform bagi memastikan mesej mereka sampai kepada pengguna secara lebih berkesan.
Dalam usaha memenuhi keperluan tersebut, Laguna DOOH merancang untuk terus memperluaskan rangkaian papan iklan digitalnya di sekitar Kuala Lumpur dan Selangor, selain meningkatkan teknologi skrin bagi memastikan paparan yang lebih jelas dan berkualiti tinggi.
Langkah itu juga bertujuan memberikan lebih banyak pilihan lokasi kepada jenama yang ingin meningkatkan keterlihatan kempen mereka di kawasan yang mempunyai aliran trafik tinggi.
Menurut Eddie, dengan gabungan lokasi strategik di laluan utama serta penggunaan teknologi paparan yang lebih canggih, papan iklan digital berpotensi menjadi salah satu komponen penting dalam perancangan media moden di negara ini.
Katanya lagi, ketika jenama berusaha mencari cara yang lebih berkesan untuk menarik perhatian pengguna, paparan papan iklan digital menawarkan keterlihatan, kekerapan paparan serta impak dalam dunia sebenar yang sukar dicapai melalui satu platform sahaja.
