KUALA LUMPUR, 10 Feb — Dalam industri kreatif dan pelancongan yang semakin kompetitif, persoalan tentang kesiapsiagaan graduan memasuki dunia pekerjaan sering menjadi perhatian. Kerjasama antara Resorts World Genting (RWG) dan Taylor’s University baru-baru ini menunjukkan bagaimana jurang antara pembelajaran di universiti dan keperluan industri dapat dirapatkan melalui pelaksanaan projek sebenar yang memberi kesan kepada operasi komersial.
Inisiatif yang melibatkan pelajar tahun akhir program Bachelor of Mass Communication (Honours) in Advertising and Brand Management di bawah Sekolah Media dan Komunikasi (SOMAC) itu memperlihatkan pendekatan pembelajaran berasaskan aplikasi yang semakin mendapat tempat dalam sektor akademik. Projek Kolaboratif Pengiklanan dan Pengurusan Jenama, yang disokong oleh Malaysian Advertisers Association (MAA), membuka peluang kepada pelajar mengendalikan tugasan industri sebenar bersama organisasi korporat pengalaman yang lazimnya hanya diperoleh selepas tamat pengajian.
Daripada lapan klien industri yang terlibat, satu kumpulan pelajar dipilih untuk bekerjasama secara langsung dengan RWG bagi membangunkan kempen untuk jenama Flavours of Genting, rangkaian produk makanan cenderamata eksklusif resort tersebut. Enam pelajar terlibat bukan sahaja menggarap idea kreatif, malah menjalankan penyelidikan pengguna, merangka strategi kempen serta melaksanakan konsep kreatif yang perlu memenuhi keperluan jenama sebenar.
Hasilnya, beberapa idea mereka diterjemahkan kepada pelaksanaan nyata. Antaranya termasuk pengenalan maskot Cloudy Companions Flavo dan Flava serta pembungkusan edisi terhad tart nanas dan tart durian yang diinspirasikan daripada mercu tanda resort. Inisiatif ini memperlihatkan bagaimana perspektif generasi muda mampu membawa pendekatan baharu dalam membina hubungan emosi antara jenama dan pengguna, khususnya dalam sektor pelancongan yang menekankan pengalaman dan kenangan.
Pendekatan ini juga mencerminkan perubahan dalam sektor akademik yang semakin menekankan pembelajaran kontekstual dan pengalaman langsung. Melalui taklimat jenama, sesi bimbingan berkala serta lawatan lapangan ke resort, pelajar didedahkan kepada realiti operasi perniagaan, tingkah laku pengunjung dan ekosistem jenama. Pendedahan sedemikian meningkatkan keyakinan profesional serta membantu mereka memahami keseimbangan antara kreativiti dan keperluan komersial.
Bagi industri pula, kerjasama sebegini memberi peluang menilai bakat baharu dan memahami perspektif pengguna masa hadapan. Dialog antara wakil RWG dan pihak universiti semasa program turut menyentuh kepentingan membina jenama pelancongan yang mampu mengimbangi identiti tempatan dengan daya tarikan global agar terus relevan dan terbuka kepada perubahan.
Secara lebih luas, kerjasama ini menunjukkan evolusi hubungan antara industri dan sektor akademik di Malaysia. Ia bukan sekadar latihan industri atau projek kajian, tetapi penglibatan dua hala yang memberi nilai kepada kedua-dua pihak. Industri memperoleh input kreatif segar, manakala pelajar memperoleh pengalaman yang membantu mereka menyesuaikan diri dengan keperluan pekerjaan sebenar.
Dengan produk Flavours of Genting yang kini menampilkan hasil kreativiti pelajar di pasaran, projek ini menjadi contoh bagaimana pendidikan dan industri boleh bergerak seiring dalam memupuk inovasi. Dalam jangka panjang, pendekatan seperti ini bukan sahaja meningkatkan kebolehpasaran graduan, tetapi juga menyumbang kepada perkembangan sektor kreatif dan pelancongan negara.
Jika model kerjasama ini diperluaskan, ia berpotensi menjadi penanda aras bagaimana bakat muda dapat dibangunkan secara strategik bukan sekadar sebagai tenaga kerja masa hadapan, tetapi sebagai rakan inovasi yang memberi nilai sejak awal perjalanan kerjaya mereka.
