Dalam dunia makanan segera, bukan mudah untuk sesebuah jenama kekal menjadi pilihan pengguna selama 40 tahun. Sepanjang tempoh itu, cita rasa pengguna sentiasa berubah, persaingan semakin sengit dan pelbagai jenama baru muncul di pasaran. Namun, NONGSHIM berjaya membuktikan bahawa kejayaan tidak datang hanya melalui produk yang berkualiti, tetapi juga keberanian menyesuaikan diri mengikut perubahan zaman dan kehendak pengguna.
Tahun 2026 menjadi tahun yang cukup bermakna buat syarikat makanan dari Korea Selatan itu apabila SHIN Ramyun meraikan ulang tahun ke-40 sejak diperkenalkan pada tahun 1986. Dalam tempoh empat dekad, SHIN Ramyun berkembang daripada satu produk tempatan kepada antara jenama mi segera Korea yang paling dikenali di dunia. Kejayaan itu bukan berlaku dalam sekelip mata, sebaliknya dibina sedikit demi sedikit melalui usaha memperkenalkan produk yang memenuhi cita rasa pengguna di pelbagai negara.
Sempena ulang tahun tersebut, NONGSHIM memperkenalkan SHIN Ramyun Stir Fry Kimchi, perisa terbaru yang mengetengahkan gabungan rasa manis dan pedas atau lebih dikenali sebagai “SWICY”. Perisa ini diinspirasikan daripada kimchi goreng yang cukup popular di Korea dan disesuaikan untuk memberikan pengalaman menikmati mi segera yang lebih menarik kepada pengguna.
Bagi NONGSHIM, memperkenalkan perisa terbaru bukan sekadar menambah pilihan di pasaran. Langkah itu penting bagi memastikan SHIN Ramyun terus mendapat perhatian pengguna yang sentiasa mencari sesuatu yang berbeza. Hari ini, ramai pengguna bukan sekadar membeli makanan segera kerana mudah disediakan, tetapi mereka juga mahukan rasa yang sedap, berkualiti dan mempunyai keunikan tersendiri.
SHIN Ramyun Stir Fry Kimchi menawarkan mi kenyal yang menjadi identiti jenama itu, dipadankan dengan sos yang pekat serta kaya dengan rasa umami. Cebisan kimchi asli bersama sawi putih pula melengkapkan setiap suapan dengan rasa yang lebih seimbang. Produk ini turut dibangunkan khusus untuk pasaran Malaysia dan memiliki pensijilan Halal, sekali gus memberi lebih banyak pilihan kepada pengguna tempatan yang meminati makanan Korea.
Kejayaan NONGSHIM hari ini turut dapat dilihat melalui pencapaian jualannya. Tahun ini, SHIN Ramyun mencipta sejarah apabila menjadi jenama mi segera Korea pertama yang mencatat jualan global melebihi KRW20 trilion = RM55 trilion. Sejak diperkenalkan pada tahun 1986, sebanyak 42.5 bilion pek SHIN Ramyun telah dijual di seluruh dunia. Angka tersebut menunjukkan penerimaan yang cukup besar terhadap jenama ini dalam kalangan pengguna di pelbagai negara.
Populariti budaya Korea turut membantu meningkatkan permintaan terhadap produk makanan negara itu. Drama, muzik dan filem Korea bukan sahaja menarik perhatian peminat hiburan, malah membuka peluang kepada produk makanan Korea untuk lebih mudah diterima di pasaran antarabangsa. Perubahan ini memberi kelebihan kepada NONGSHIM untuk terus memperkenalkan produknya kepada lebih ramai pengguna.
Malaysia menjadi antara negara yang menyumbang kepada perkembangan tersebut. Minat rakyat Malaysia terhadap makanan Korea terus meningkat sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Produk seperti mi segera, makanan ringan dan pelbagai snek Korea semakin mudah didapati di pasar raya serta platform beli-belah dalam talian, sekali gus menunjukkan permintaan yang semakin baik.
Selain memperkenalkan produk terbaru, NONGSHIM turut membawa pendekatan pemasaran yang berbeza melalui kandungan hiburan digital. Selepas kejayaan drama mikro TikTok Salju Di Busan tahun lalu, syarikat itu kembali dengan musim kedua berjudul Impian Di Seoul yang sekali lagi menampilkan Khai Bahar dan Wany Hasrita sebagai watak utama, manakala Shahz Jaszle menyertai musim terbaru sebagai watak Cidi yang membawa pelbagai konflik dalam cerita.
Drama yang diterbitkan oleh Red Communications dan diarahkan oleh Umi Omar itu turut ditayangkan sempena Festival Filem Antarabangsa Malaysia (MIFFest) 2026. Ia menjadi antara drama mikro yang mendapat perhatian dalam festival tersebut, sekali gus membuktikan kandungan digital kini mampu berdiri sebaris dengan karya kreatif lain dalam menarik perhatian penonton.
Apa yang menjadikan Impian Di Seoul lebih menarik ialah penonton boleh memilih sendiri pengakhiran cerita melalui undian di TikTok. Pendekatan ini memberi peluang kepada peminat untuk turut menentukan perjalanan cerita, sekali gus menjadikan mereka lebih dekat dengan drama tersebut. Pada masa sama, NONGSHIM dapat mendekati pengguna melalui kandungan yang lebih santai dan sesuai dengan cara generasi muda menggunakan media sosial hari ini.
Pendekatan seperti ini juga memberi kesan yang baik kepada jenama. Apabila sesebuah cerita berjaya menarik perhatian penonton, produk yang muncul dalam cerita tersebut turut menerima perhatian secara semula jadi. Ia menjadi cara promosi yang lebih lembut, tanpa bergantung sepenuhnya kepada iklan tradisional.
Ketua Pegawai Eksekutif merangkap Presiden NONGSHIM, Antonio Jo berkata, sambutan terhadap siri pertama membuktikan bahawa penceritaan yang dekat dengan penonton mampu memberi kesan positif bukan sahaja kepada jenama, malah kepada prestasi jualan syarikat. Menurut beliau, musim terbaru diterbitkan bagi meneruskan hubungan itu sambil meraikan minat masyarakat Malaysia dan Korea terhadap drama, makanan serta kreativiti.
Pengurus Komersial GBA Corporation (NONGSHIM Malaysia), Foo Siew Kheng pula berkata, sambutan yang diterima oleh Salju Di Busan memberi semangat kepada syarikat untuk terus menghasilkan kandungan yang dekat dengan kehidupan masyarakat. Katanya, NONGSHIM mahu terus menawarkan pengalaman yang menyeronokkan kepada pengguna melalui gabungan makanan dan hiburan digital.
Selepas 40 tahun berada di pasaran, SHIN Ramyun terus membuktikan bahawa sesebuah jenama perlu bergerak seiring perubahan pengguna. Selain menghasilkan produk terbaru yang memenuhi cita rasa semasa, NONGSHIM turut melihat hiburan digital sebagai satu cara untuk mendekati pengguna dengan lebih dekat.
Gabungan pelancaran SHIN Ramyun Stir Fry Kimchi dan drama mikro Impian Di Seoul menunjukkan bahawa NONGSHIM tidak hanya memberi perhatian kepada produk yang dijual, tetapi juga kepada pengalaman yang ingin dikongsi bersama pengguna. Pendekatan ini menjadikan jenama tersebut terus dikenali, bukan sahaja kerana rasa mi segera yang menjadi kegemaran ramai, malah kerana cara ia berkomunikasi dengan pengguna mengikut perubahan zaman.
