Selama ini, apabila bercakap tentang live streaming, gambaran yang muncul dalam fikiran ramai orang mungkin tidak jauh daripada seseorang yang duduk di hadapan kamera, bercakap dengan penonton, menjawab komen dan menjual produk atau sekadar menghiburkan pengikut. Ia kelihatan mudah, malah bagi sesetengah orang, live streaming sering dianggap sebagai antara pekerjaan yang paling fleksibel kerana boleh dilakukan dari rumah dan tidak memerlukan pejabat seperti pekerjaan konvensional. Tetapi semakin industri ini berkembang, semakin jelas bahawa apa yang berlaku di hadapan kamera hanyalah sebahagian kecil daripada cerita sebenar.
Di sebalik satu sesi LIVE yang kelihatan santai, sebenarnya terdapat banyak perkara yang perlu dikuasai. Cara seseorang berkomunikasi, cara membina hubungan dengan penonton, keupayaan mengekalkan perhatian audiens, pemilihan kandungan, penampilan, pencahayaan, kamera, audio, komputer dan keseluruhan suasana siaran semuanya memainkan peranan. Dalam erti kata lain, menjadi live streamer mungkin bermula dengan hanya menekan butang “go live”, tetapi untuk menjadikannya sebagai kerjaya yang konsisten, seseorang perlu mempunyai lebih daripada sekadar keberanian untuk bercakap di hadapan kamera.
Perubahan cara melihat bidang ini menjadi antara perkara yang menarik di sebalik penganjuran KamiSempoi Golden Award 2025 yang kembali untuk tahun keempat pada 28 Ogos 2026 di Glitz Gala Ballroom, Pusat Perdagangan Mines 2, Mines Wellness City, Seri Kembangan. Acara anjuran KamiSempoi International Agency (KSIA) itu pada asasnya memang diwujudkan untuk mengiktiraf pencapaian pencipta kandungan digital dan hos TikTok LIVE, namun edisi kali ini membawa satu mesej yang lebih besar apabila KSIA turut memperkenalkan KamiSempoi Premier Academy sebagai platform pembangunan bakat baharu dalam bidang live streaming.
Jika dilihat dari sudut yang lebih luas, penubuhan akademi ini sebenarnya menunjukkan satu perubahan penting dalam industri. Live streaming tidak lagi hanya dilihat sebagai ruang untuk mereka yang sudah popular atau mempunyai pengikut yang ramai. Sebaliknya, terdapat usaha untuk membentuk satu laluan yang lebih tersusun bagi individu yang mahu mempelajari bidang ini dari asas sehingga mampu mengendalikan LIVE secara lebih profesional.
Pendekatan tersebut agak menarik kerana ia membuka pintu kepada mereka yang mungkin sebelum ini tidak pernah menganggap diri mereka sesuai untuk menjadi live streamer. Seseorang tidak semestinya perlu datang daripada latar belakang selebriti, penyanyi atau pengacara untuk mencuba bidang ini. Pelajar, suri rumah, individu biasa atau mereka yang mempunyai pengalaman dalam bidang lain juga boleh mempunyai peluang sekiranya mempunyai kemahuan untuk belajar, mampu berkomunikasi dan benar-benar serius mahu menjadikan live streaming sebagai kerjaya.
Dalam dunia digital yang bergerak begitu pantas, keupayaan bercakap dengan baik mungkin masih menjadi asas, tetapi ia bukan lagi satu-satunya ukuran. Penonton hari ini mempunyai terlalu banyak pilihan. Jika mereka tidak tertarik dengan satu LIVE, mereka hanya perlu menekan skrin dan berpindah ke kandungan lain. Persaingan untuk mendapatkan perhatian menjadi semakin sengit dan keadaan ini memaksa seseorang hos untuk memahami bukan sahaja bagaimana hendak bercakap, tetapi bagaimana hendak membuatkan penonton mahu terus berada di situ.
Sebab itu aspek profesionalisme menjadi semakin penting. Menurut KSIA, pembangunan live streamer menerusi KamiSempoi Premier Academy akan merangkumi latihan teknikal, pembangunan kandungan, penampilan, komunikasi, persembahan, live setup, interaksi dengan penonton dan peningkatan prestasi LIVE. Pendekatan ini memberi gambaran bahawa seorang live streamer profesional sebenarnya perlu menggabungkan beberapa kemahiran dalam satu masa. Dia perlu menjadi penghibur, komunikator, pencipta kandungan dan pada masa yang sama memahami aspek teknikal produksi.
Lebih menarik, akademi itu bukan sekadar menawarkan latihan jangka pendek. Program pembangunan tersebut dirancang untuk tempoh satu tahun dan peserta perlu melalui proses pembelajaran serta penilaian berdasarkan pencapaian sebenar. Salah satu penanda aras yang dinyatakan ialah sasaran 1 juta diamond dalam tempoh setahun, dengan peserta yang menunjukkan perkembangan sangat baik berpotensi mencapai sasaran tersebut lebih awal.
Di sinilah konsep live streaming sebagai kerjaya mula kelihatan berbeza daripada persepsi biasa. Jika seseorang menganggap pekerjaan ini hanya tentang duduk di rumah dan bercakap dengan penonton selama beberapa jam, mereka mungkin akan terkejut apabila melihat betapa banyak disiplin yang diperlukan untuk mencapai prestasi yang konsisten. Sama seperti pekerjaan lain, seseorang yang mahu berjaya perlu mempunyai sasaran, rutin, kemahiran dan kesungguhan untuk memperbaiki diri.
Pakcik Chin Swee, CEO KamiSempoi International Agency dan juga Live Host TikTok, melihat perubahan mindset ini sebagai sesuatu yang penting. Menurut beliau, masih terdapat persepsi bahawa live streaming mudah kerana boleh dilakukan dari rumah, sedangkan mereka yang benar-benar mahu menjadikannya pekerjaan tetap perlu mempunyai disiplin, arah tuju, semangat bersaing dan kesungguhan untuk bekerja serta belajar pada masa yang sama.
Apa yang menarik ialah KSIA tidak hanya melihat cabaran tersebut daripada sudut kemahiran individu. Mereka juga melihat faktor kemudahan dan modal sebagai antara halangan yang mungkin menyebabkan seseorang sukar bermula. Untuk membina sebuah studio LIVE yang lengkap, seseorang memerlukan kamera, komputer berprestasi tinggi, sistem audio, sound card, pencahayaan dan pelbagai peralatan lain. Bagi pendatang baharu, kos ini boleh menjadi penghalang sebelum mereka sempat membuktikan kemampuan sendiri.
Justeru, rancangan untuk menyediakan studio LIVE secara sewaan kepada mereka yang belum mampu mempunyai studio sendiri boleh dilihat sebagai satu lagi lapisan dalam usaha membina ekosistem tersebut. Idea ini mudah tetapi penting. Tidak semua orang yang mempunyai bakat mempunyai modal pada peringkat permulaan. Dengan menyediakan kemudahan asas seperti PC, kamera dan sistem audio, individu yang berminat sekurang-kurangnya mempunyai ruang untuk mencuba, belajar dan membina prestasi sebelum membuat pelaburan yang lebih besar.
Pendekatan seperti ini juga menjadikan peranan sebuah agensi lebih luas daripada sekadar menguruskan hos. Dalam konteks KSIA, aspirasi yang digambarkan adalah untuk mewujudkan satu pusat sehenti yang boleh menghubungkan latihan, pembangunan bakat, peluang bekerja dan kemudahan teknikal. Ini bermakna seseorang yang baru bermula tidak semestinya perlu mengetahui segala-galanya dari awal. Mereka boleh membina kemahiran secara berperingkat dalam satu ekosistem yang sama.
Perkembangan komuniti KSIA sendiri memberi gambaran tentang skala industri yang sedang dibentuk. Agensi itu kini mempunyai kira-kira 4,300 live host di Malaysia, 1,500 di Indonesia dan 200 di Singapura. Angka tersebut menunjukkan bahawa aktiviti live streaming sudah berkembang melangkaui pasaran tempatan dan mempunyai jaringan serantau yang semakin luas.
Pada masa yang sama, peluang dalam ekosistem ini juga tidak berhenti pada individu yang muncul di hadapan kamera. Peranan Sub Agency dan Rakan Niaga menunjukkan bahawa terdapat laluan lain untuk mereka yang mahu terlibat dalam industri ini pada skala lebih besar. Rangkaian Rakan Niaga KSIA di Malaysia, Singapura dan Indonesia dilaporkan telah menghasilkan lebih 150 juta diamond, manakala BossKlan pula menjadi antara contoh Sub Agency yang berkembang sehingga membuka pejabat sendiri di Singapura.
Ini memberikan satu perspektif yang lebih luas terhadap ekonomi live streaming. Ia bukan hanya tentang seorang hos dan telefonnya. Di belakang seorang hos yang berjaya boleh wujud pasukan, pengurusan, agensi, pencipta kandungan, penyedia teknologi, pengurus bakat dan pelbagai peranan lain yang membentuk satu rantaian ekonomi digital. Apabila industri menjadi lebih matang, peluang pekerjaan juga berpotensi berkembang mengikut keperluan ekosistem tersebut.
Dalam pada itu, KamiSempoi Golden Award sendiri cuba membawa pendekatan pengiktirafan yang lebih berasaskan pencapaian. Untuk edisi kali ini, pemilihan Live Host dan Sub Agency mengambil kira prestasi serta perkembangan dalam ekosistem KSIA. Bagi hos, antara ukuran yang dilihat ialah diamond achievement dan live achievement, selain komitmen serta perkembangan sepanjang berada dalam komuniti tersebut.
Pendekatan ini secara tidak langsung mengubah maksud sebuah anugerah. Ia bukan semata-mata tentang siapa yang paling dikenali atau mempunyai pengikut paling ramai. Dalam dunia live streaming, populariti boleh membantu seseorang mendapatkan perhatian, tetapi prestasi yang konsisten, kemampuan mengekalkan penonton dan usaha membangunkan kandungan menjadi perkara yang tidak kurang penting. Sebab itu pengiktirafan berdasarkan pencapaian boleh menjadi motivasi kepada hos untuk melihat perjalanan mereka sebagai sesuatu yang boleh diukur dan diperbaiki dari masa ke masa.
Lebih jauh daripada itu, KSIA juga melihat keperluan untuk meningkatkan standard live streaming di Malaysia. Perbandingan dengan perkembangan industri di China menerusi Douyin digunakan sebagai gambaran tentang sejauh mana live streaming boleh berkembang apabila kandungan, teknologi dan produksi diberi perhatian secara serius. Di sana, LIVE boleh dibangunkan dalam skala yang hampir menyerupai rancangan televisyen, termasuk produksi besar, persembahan dan konsert.
Malaysia mungkin masih mempunyai perjalanan yang panjang untuk sampai ke tahap tersebut, tetapi justeru itulah ruang untuk berkembang masih besar. Perubahan tidak semestinya bermula dengan produksi yang terlalu besar. Ia boleh bermula dengan perkara yang lebih asas seperti kamera yang lebih baik, audio yang jelas, pencahayaan yang sesuai, persembahan yang kemas dan kandungan yang mempunyai arah. Apabila perkara-perkara kecil ini digabungkan secara konsisten, kualiti sesebuah LIVE juga boleh berubah dengan ketara.
Pada akhirnya, apa yang sedang dilakukan KSIA melalui KamiSempoi Premier Academy boleh dilihat sebagai percubaan untuk menjawab satu persoalan yang semakin relevan dalam ekonomi digital hari ini: adakah live streaming boleh benar-benar dianggap sebagai kerjaya profesional? Jawapannya mungkin bergantung kepada bagaimana seseorang melihat pekerjaan tersebut. Jika live streaming hanya dilakukan secara sambilan tanpa sasaran atau disiplin, ia mungkin kekal sebagai aktiviti digital. Tetapi jika seseorang sanggup belajar, membina kemahiran, memahami audiens, memperbaiki produksi dan mengejar pencapaian secara konsisten, bidang itu boleh berkembang menjadi kerjaya yang jauh lebih serius.
Dan mungkin di situlah perubahan terbesar sebenarnya bermula. Bukan pada kamera yang lebih mahal atau studio yang lebih besar, tetapi pada perubahan cara seseorang melihat dirinya sendiri. Daripada sekadar “orang yang buat LIVE”, kepada seseorang yang menganggap dirinya sebagai profesional yang mempunyai kemahiran, tanggungjawab dan sasaran dalam satu industri yang sedang berkembang.
KamiSempoi Golden Award 2025 mungkin hadir sebagai acara untuk meraikan mereka yang sudah mencapai sesuatu dalam ekosistem tersebut, tetapi KamiSempoi Premier Academy pula membawa cerita yang berbeza. Ia melihat kepada mereka yang belum berada di atas pentas, tetapi mungkin suatu hari nanti akan berada di situ. Dengan komuniti KSIA yang kini merangkumi ribuan hos di Malaysia, Indonesia dan Singapura, ruang untuk generasi baharu itu sememangnya masih luas.
Apa yang bakal menentukan masa depan live streaming Malaysia bukan sekadar jumlah orang yang mahu menjadi streamer, tetapi berapa ramai yang sanggup belajar untuk menjadi lebih baik. Industri ini mungkin masih muda, tetapi arah pergerakannya semakin jelas. Penonton semakin kritikal, persaingan semakin tinggi dan standard produksi semakin berkembang. Dalam keadaan seperti itu, mereka yang mampu menggabungkan personaliti, komunikasi, kandungan, teknologi dan disiplin mempunyai peluang yang lebih besar untuk bertahan.
Dan jika matlamat akhirnya adalah untuk melihat live streamer Malaysia mampu menghasilkan sebuah LIVE yang bukan sahaja mendapat tontonan, tetapi mempunyai kualiti persembahan dan standard produksi yang boleh dibanggakan, perjalanan itu memang tidak akan berlaku dalam satu malam. Namun, seperti yang ditegaskan KSIA, perubahan perlu bermula dari sekarang. Mungkin inilah sebabnya kisah KamiSempoi kali ini lebih menarik jika dilihat bukan sebagai cerita tentang satu malam anugerah, tetapi sebagai cerita tentang bagaimana sebuah industri sedang cuba membesar dan mencari bentuk profesionalnya sendiri.
