Perkembangan dagangan digital di Malaysia terus memasuki fasa baharu apabila Tealive meneroka pendekatan siaran langsung berskala besar sebagai medium untuk berinteraksi secara langsung dengan pengguna, sekali gus menterjemahkan kandungan digital kepada transaksi sebenar.
Menerusi kempen OG Big Bang Livestream yang berlangsung selama 12 jam di TikTok Shop pada 28 Januari 2026, Tealive bersama Foodie Media Berhad membuktikan bahawa siaran langsung bukan lagi sekadar platform hiburan, tetapi satu saluran dagangan yang berkesan, khususnya dalam industri makanan dan minuman.
Siaran langsung tersebut mengetengahkan konsep karnival digital yang menggabungkan hiburan, kolaborasi bersama personaliti media sosial serta pembelian masa nyata. Pendekatan ini mencerminkan perubahan tingkah laku pengguna Malaysia yang kini lebih cenderung kepada pengalaman membeli yang interaktif, pantas dan berasaskan kandungan.
Menurut Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Loob Holding, Bryan Loo, siaran langsung tersebut mencerminkan perubahan ketara dalam cara pengguna berinteraksi dengan jenama.
“Siaran langsung Tealive ini bukan sekadar kempen jualan, tetapi satu pendekatan baharu dalam membina hubungan dengan pengguna secara digital. Kami melihat bagaimana kandungan, interaksi masa nyata dan tawaran eksklusif boleh digabungkan untuk menghasilkan pengalaman membeli yang lebih relevan dengan gaya hidup pengguna hari ini,” katanya.
Beliau turut menegaskan bahawa pendekatan ini membolehkan Tealive hadir secara lebih dekat dengan pengguna, di samping mengekalkan kesegaran jenama dalam landskap digital yang semakin kompetitif.
Antara kekuatan utama kempen ini ialah penglibatan barisan personaliti digital dan pencipta kandungan terkenal, termasuk Hungry Sam, LengYein, Tan Siew Siang (Uncle Siang), Ariz Lufias, Aireenasfj dan Bella Zahir. Kepelbagaian personaliti ini membolehkan Tealive mendekati segmen pengguna yang berbeza, sambil mengekalkan tahap keterlibatan penonton sepanjang siaran.
Dalam ekosistem digital hari ini, personaliti media sosial bukan sekadar penghibur, tetapi pemacu kepercayaan. Interaksi secara langsung, sesi soal jawab dan perkongsian pengalaman sebenar membantu pengguna membuat keputusan pembelian dengan lebih yakin.
Siaran langsung ini turut memperkenalkan model jualan e-baucar yang lebih lancar melalui integrasi TikTok Shop. E-baucar berkod bar yang ditawarkan sepanjang siaran boleh ditebus di lebih 800 cawangan Tealive di seluruh negara, sekali gus merapatkan jurang antara pembelian dalam talian dan pengalaman fizikal di premis.
Tawaran eksklusif seperti Beli 1 Percuma 1 dan Beli 3 Percuma 2 bagi siri OG Bang Bang Mousse dimanfaatkan sepenuhnya sepanjang siaran, mendorong pembelian segera dan meningkatkan kadar penebusan.
Kempen OG Big Bang Livestream mencatatkan interaksi penonton yang tinggi serta nilai jualan mencecah ratusan ribu ringgit, menandakan potensi besar model dagangan berasaskan siaran langsung sebagai saluran komersial yang mampan.
Selain e-baucar, Tealive turut memperkenalkan Joy Box edisi terhad dalam pilihan Milk Tea, Coffee dan Coco, yang didatangkan bersama tumbler premium secara rawak. Pendekatan tawaran terhad masa ini membuktikan keberkesanan strategi urgency marketing dalam persekitaran digital.
Kejayaan siaran langsung berskala besar ini menjadi asas kepada perancangan Tealive untuk terus memperluaskan strategi dagangan digital pada masa hadapan. Dengan penggabungan kandungan, pencipta dan perdagangan dalam satu ekosistem, Tealive melihat live commerce sebagai pemacu penting dalam mengekalkan relevansi jenama serta membina hubungan jangka panjang dengan pengguna.
