Kalau ada satu perkara yang cukup sinonim dengan kehidupan rakyat Malaysia, ia adalah kebiasaan berkumpul sambil menikmati sesuatu yang kita gemari. Ada yang bermula dengan secawan kopi pada awal pagi, ada yang bersembang panjang di meja makan, dan ada juga yang mengimbau kembali cerita-cerita lama yang pernah menghiasi zaman kanak-kanak. Dalam kehidupan yang semakin moden, perkara-perkara kecil seperti inilah yang sebenarnya membentuk rasa dan identiti kita sebagai rakyat Malaysia.
Sempena sambutan Merdeka tahun ini, Luckin Coffee Malaysia memilih untuk melihat semangat patriotik daripada sudut yang lebih santai. Bukan sekadar melalui simbol atau tema kemerdekaan yang biasa, sebaliknya melalui sesuatu yang dekat dengan kehidupan harian – kopi, makanan, cerita rakyat dan watak-watak yang sudah sebati dengan imaginasi masyarakat tempatan.
Menerusi kempen bertemakan “Rasa Kita, Cerita Kita”, Luckin Coffee Malaysia menjalinkan kerjasama bersama Kisah Bawah Tanah, siri animasi dewasa pertama di Malaysia terbitan Animasia Studio. Kerjasama ini menggabungkan dua dunia yang pada pandangan pertama mungkin kelihatan berbeza, tetapi sebenarnya mempunyai satu persamaan besar, iaitu meraikan perkara yang menjadikan Malaysia begitu unik.
Kalau kopi menjadi sebahagian daripada rutin kehidupan moden, cerita rakyat pula menjadi sebahagian daripada memori yang diwarisi daripada satu generasi kepada generasi seterusnya. Apabila kedua-duanya bertemu, hasilnya bukan sekadar sebuah kempen bermusim, tetapi satu cara untuk mengingatkan kita bahawa identiti tempatan boleh diraikan dalam pelbagai bentuk.
Kisah Bawah Tanah sendiri mempunyai pendekatan tersendiri dalam mengangkat cerita rakyat dan kisah mistik tempatan. Watak seperti Pontianak, Pocong, Hantu Raya, Skeleton dan beberapa lagi karakter yang cukup dikenali dalam budaya masyarakat Malaysia tidak ditampilkan semata-mata sebagai makhluk yang menakutkan. Sebaliknya, watak-watak ini dibawa ke dalam situasi kehidupan seharian dengan sentuhan komedi, menjadikan kisah yang mungkin suatu ketika dahulu membuatkan kita takut berada di bawah selimut bertukar menjadi sesuatu yang menghiburkan.
Di situlah terletaknya daya tarikan Kisah Bawah Tanah. Ia mengambil sesuatu yang sudah lama kita kenal, kemudian melihatnya daripada perspektif baharu. Cerita rakyat yang dahulu disampaikan dari mulut ke mulut kini muncul dalam bentuk animasi, sementara watak-watak yang selama ini hanya hidup dalam cerita dan imaginasi diberikan kehidupan baharu untuk dinikmati generasi masa kini.
Siri tempatan yang dibangunkan selama kira-kira sedekad itu turut mengembangkan pengaruhnya ke peringkat serantau selepas memulakan tayangan di Astro Malaysia dan kemudiannya mula disiarkan di Thailand menerusi saluran Boom. Perjalanan tersebut memperlihatkan bagaimana cerita yang berakar daripada budaya tempatan juga mempunyai ruang untuk dikenali oleh penonton di luar Malaysia.
Bagi Luckin Coffee Malaysia, kerjasama ini bukan sekadar soal menggunakan karakter popular untuk menghiasi kempen Merdeka. Ia lebih kepada usaha menghubungkan nostalgia dengan gaya hidup masa kini. Dalam kesibukan menikmati secawan kopi, pelanggan bukan sahaja mendapat pengalaman baharu dari segi rasa, tetapi turut dibawa kembali kepada karakter dan cerita yang mungkin pernah mereka kenali sejak kecil.
Ketua Pegawai Eksekutif Luckin Coffee Malaysia, Dr. Jeff Lim Chee Lip, melihat Kisah Bawah Tanah sebagai rakan kerjasama yang sesuai kerana siri tersebut membawa unsur budaya dan kreativiti tempatan yang kuat. Menurut beliau, nilai yang dibawa oleh siri itu turut mencerminkan komitmen Luckin Coffee Malaysia untuk mengangkat bakat serta identiti tempatan dalam suasana yang lebih dekat dengan masyarakat.
Bagi pencipta bersama Kisah Bawah Tanah, Hendra Wardi pula, peluang untuk melihat watak-watak yang selama ini dikenali menerusi skrin keluar daripada dunia animasi dan hadir dalam premis Luckin Coffee merupakan sesuatu yang cukup istimewa. Lebih menarik, kerjasama ini berlaku pada bulan Merdeka, ketika perhatian masyarakat kembali tertumpu kepada perkara-perkara yang membentuk identiti dan kebanggaan sebagai rakyat Malaysia.
Namun, kempen “Rasa Kita, Cerita Kita” tidak berhenti pada watak animasi sahaja. Luckin Coffee turut membawa semangat tempatan itu ke dalam cawan menerusi pengenalan menu bermusim yang mengetengahkan cita rasa yang dekat dengan lidah rakyat Malaysia.
Bermula 14 Ogos 2026, pelanggan di seluruh negara boleh menikmati siri pertama menu bermusim tersebut, iaitu Siri Gula Melaka. Pemilihan gula Melaka bukan sesuatu yang sukar untuk difahami. Bahan ini sudah lama menjadi sebahagian daripada landskap makanan tempatan dan digunakan dalam pelbagai hidangan serta pencuci mulut yang dekat dengan kehidupan masyarakat.
Dalam kempen kali ini, gula Melaka diberikan sentuhan dalam dunia kopi moden menerusi dua pilihan utama, iaitu Gula Melaka Shakerato dan Gula Melaka Latte.
Gula Melaka Shakerato hadir dalam gaya yang lebih segar dengan kopi yang digoncang dan dihidangkan sejuk. Lapisan buih espreso dipadankan dengan asas kelapa yang halus serta rasa gula Melaka yang lebih kaya, menghasilkan minuman yang membawa elemen tradisional ke dalam pengalaman kopi yang lebih moden.
Sementara itu, Gula Melaka Latte pula mengetengahkan gabungan espreso panggang gelap bersama rasa gula kabung yang memberikan kemanisan lembut pada setiap tegukan. Ia mengambil konsep kopi harian yang biasa, tetapi menambahkan satu lapisan rasa yang lebih dekat dengan cita rasa tempatan.
Apa yang menarik, Luckin Coffee tidak merancang untuk berhenti pada gula Melaka sahaja. Dua lagi siri perisa bermusim akan diperkenalkan secara berperingkat dalam minggu-minggu akan datang, sekali gus menjadikan kempen ini satu perjalanan rasa sepanjang musim Merdeka dan bukannya sekadar pelancaran satu menu untuk tempoh singkat.
Jika menu membawa “rasa kita”, Kisah Bawah Tanah pula membawa “cerita kita”.
Untuk menghubungkan kedua-dua elemen tersebut dengan lebih kuat, Luckin Coffee dan Kisah Bawah Tanah turut menghasilkan empat episod mini eksklusif yang dibangunkan khusus di bawah tema “Rasa Kita, Cerita Kita”. Setiap episod membawa nilai yang berbeza, termasuk semangat, jiwa, ketahanan dan keharmonian, sambil menampilkan beberapa karakter kegemaran seperti Sam, Zack, Ina, Tok Mart, Vincent dan Pocing.
Pendekatan ini menjadikan kempen tersebut lebih daripada sekadar promosi kopi. Ia cuba menggunakan humor dan penceritaan untuk membawa mesej bahawa walaupun kita datang daripada latar yang berbeza, terdapat banyak perkara yang boleh menyatukan kita sebagai rakyat Malaysia.
Empat episod mini berkenaan akan disiarkan menerusi media sosial Luckin Coffee sepanjang tempoh kempen. Dengan format yang lebih pendek dan santai, kandungan tersebut dilihat sesuai dengan cara generasi hari ini menikmati cerita, iaitu melalui telefon, media sosial dan kandungan digital yang boleh ditonton pada bila-bila masa.
Pada masa yang sama, pengalaman kempen ini turut dibawa keluar daripada skrin menerusi barangan dagangan edisi terhad Kisah Bawah Tanah. Peminat boleh membawa pulang koleksi yang menampilkan watak-watak siri tersebut dengan pendekatan rekaan yang lebih ceria dan spooky-chic.
Antara barangan yang ditawarkan termasuk pelekat timbul, payung dan beg tot plushie. Koleksi ini boleh didapati di cawangan Luckin Coffee serta menerusi aplikasi mudah alih Luckin Coffee mulai 14 Ogos 2026, untuk tempoh terhad dan selagi stok masih ada.
Pada akhirnya, kempen Merdeka ini bukan hanya tentang menghias kedai dengan tema patriotik atau memperkenalkan minuman baharu. Ia tentang bagaimana sesuatu yang moden masih boleh berpaut pada akar budaya sendiri.
Kopi mungkin datang dalam bentuk yang moden, tetapi rasa gula Melaka mengingatkan kita kepada sesuatu yang sudah lama wujud. Watak animasi pula mungkin kelihatan lucu dan kontemporari, tetapi asal-usulnya datang daripada cerita rakyat yang telah lama hidup dalam budaya masyarakat kita.
Mungkin itu juga cara paling santai untuk memahami semangat Merdeka. Ia tidak semestinya perlu hadir dalam bentuk yang serius atau penuh protokol. Kadangkala, ia boleh hadir melalui secawan kopi, satu cerita lucu, watak yang kita kenali, atau sekadar duduk bersama rakan sambil berkongsi minuman dan cerita.
Kerana Malaysia bukan hanya tentang satu rasa dan satu cerita. Malaysia dibina daripada pelbagai rasa, pelbagai cerita dan pelbagai pengalaman yang akhirnya bertemu dalam satu ruang yang sama.
Menerusi “Rasa Kita, Cerita Kita”, Luckin Coffee Malaysia cuba menghidupkan semula semangat tersebut dalam bentuk yang lebih dekat dengan generasi hari ini – santai, kreatif dan tidak terlalu serius, tetapi tetap membawa mesej bahawa apa yang datang daripada tanah sendiri sentiasa mempunyai tempat yang istimewa.
Sempena Merdeka tahun ini, mungkin sudah tiba masanya kita melihat semula perkara-perkara kecil yang selama ini kita anggap biasa. Kopi yang diminum setiap pagi. Rasa gula Melaka yang sudah sebati dengan makanan kita. Cerita hantu yang pernah membuatkan kita takut ketika kecil. Gelak tawa bersama keluarga dan kawan-kawan.
Kesemuanya mungkin kelihatan sederhana, tetapi apabila digabungkan, itulah sebahagian daripada cerita kita.
Dan mungkin, itulah sebenarnya rasa Malaysia yang ingin diraikan Luckin Coffee melalui kempen kali ini – rasa yang datang daripada kenangan, budaya dan kebersamaan, kemudian diterjemahkan semula dalam secawan kopi dan sebuah cerita yang boleh dinikmati bersama.
Untuk mendapatkan maklumat lanjut mengenai menu bermusim, episod mini dan barangan dagangan edisi terhad, pelanggan boleh mengunjungi cawangan Luckin Coffee terdekat atau mengikuti saluran media sosial rasmi Luckin Coffee Malaysia sepanjang tempoh kempen.
