Kuala Lumpur, 28 November 2024 – Dalam arus industri pengiklanan yang terus berubah, dokumentari ‘This is Johan: A BikinSampaiJadi Story’ berjaya mencuri perhatian bukan sekadar untuk kisahnya, tetapi bagaimana ia melakar sejarah baharu untuk pengiklanan tempatan. , yang berlangsung pada 22 November, menjadi penanda aras baharu penggabungan seni muzik dengan kreativiti pengiklanan.
Projek ini bukan sekadar sebuah dokumentari. Ia adalah sebuah naratif mendalam yang mengangkat perjalanan karier Joe Flizzow, seorang ikon hip-hop Malaysia, melalui lensa pengiklanan. Menghasilkan dokumentari pertama yang mengupas selok-belok industri hip-hop tempatan, Joe dan pasukannya membuktikan bahawa gabungan cerita autentik dengan strategi kreatif mampu memberikan impak besar kepada pelbagai lapisan masyarakat, terutama Generasi Z.
Di sebalik kejayaan ‘This is Johan’, kolaborasi antara jenama Hotlink, Mojo Films, Maxis, Universal Music Malaysia, dan Publicis Groupe Malaysia menyerlahkan evolusi baharu dalam pendekatan pengiklanan. Tidak seperti kempen tradisional yang memfokuskan produk semata-mata, dokumentari ini menjadikan kisah peribadi Joe Flizzow sebagai jambatan kepada nilai-nilai yang relevan dengan audiens muda.
Menurut Joe, kemenangan dua Anugerah Emas untuk kategori Filem Fiksyen dan Bukan Fiksyen serta Pempengaruh dan Kolaborasi adalah simbol pengiktirafan kepada pendekatan inovatif ini.
“Saya percaya pengiklanan bukan sekadar menjual produk, tetapi mencipta hubungan yang bermakna,” kata Joe. “Projek ini membuktikan bahawa apabila kita mengetengahkan keaslian, ia mampu menyentuh hati audiens dengan lebih mendalam.”
Jenama Hotlink, yang dikenali sebagai jaguh 5G untuk muzik, mengambil langkah berani dengan menjadikan dokumentari sebagai platform pengiklanan. Langkah ini bukan sahaja relevan tetapi turut memperkukuhkan posisi mereka di hati generasi muda.
Kim Lim, Pengarah Urusan Universal Music Malaysia (UMM), menekankan bahawa usaha seperti ini adalah sebahagian daripada misi jenama untuk memupuk hubungan lebih erat dengan Gen Z.
“Gen Z mencari keaslian. Mereka tidak mahukan sesuatu yang dibuat-buat, dan dokumentari ini adalah bukti bahawa kita boleh mendekati mereka dengan cara yang lebih organik,” kata Kim.
Selain itu, kolaborasi ini turut membuka peluang kepada rakan jenama lain untuk memahami bahawa kreativiti tidak semestinya terhad kepada iklan tradisional. Pengiklanan kini boleh berbentuk naratif yang penuh emosi dan inspirasi.
‘This is Johan’ juga berjaya menonjolkan hip-hop sebagai elemen budaya yang relevan dan berpengaruh di Malaysia. Dengan temubual selama 400 jam dan sorotan kepada naik-turun perjalanan Joe Flizzow, dokumentari ini merungkai lebih daripada sekadar cerita peribadi. Ia adalah refleksi bagaimana hip-hop berkembang dari subkultur menjadi arus perdana, dan bagaimana muzik dapat menjadi penghubung antara jenama, artis, dan audiens.
Sebagai Pengarah Urusan Def Jam SEA, Joe juga melihat dokumentari ini sebagai peluang untuk mengangkat lebih ramai bakat muda dari rantau ini. “Hip-hop adalah suara generasi kita. Dengan dokumentari ini, saya harap lebih ramai anak muda dapat melihat potensi mereka untuk mencipta impak besar, sama ada dalam muzik atau bidang lain,” katanya.
Kejayaan ‘This is Johan’ memberikan pelajaran penting kepada industri pengiklanan: bahawa cerita yang autentik dan relevan akan sentiasa menjadi asas kepada keterlibatan yang mendalam.
Anugerah Kancil 2024, yang menganugerahkan 234 trofi dalam 10 kategori, menyaksikan transformasi pengiklanan sebagai platform yang bukan sahaja mempromosikan produk tetapi juga mengangkat budaya, seni, dan komuniti.
Projek ini adalah peringatan bahawa keberanian untuk berinovasi dan mencipta kandungan yang dekat di hati audiens adalah kunci kejayaan dalam dunia pengiklanan moden. Dengan kemenangan ini, Joe Flizzow dan pasukannya telah membuka jalan baharu untuk bagaimana jenama boleh berkomunikasi dengan generasi muda – bukan sekadar untuk menjual, tetapi untuk menyentuh jiwa.
