Menjelang sambutan Aidilfitri, jenama SAJI kembali dengan sebuah kempen istimewa yang membawa mesej tentang kemeriahan Raya yang sentiasa hidup dalam setiap rumah. Dikenali sebagai jenama yang dekat dengan dapur rakyat Malaysia, SAJI memperkenalkan kempen “Menyala Lagi Raya” sebagai usaha meraikan tradisi, keluarga dan hidangan yang menjadi pengikat hubungan ketika musim perayaan.
Majlis pelancaran kempen ini telah berlangsung pada 12 Februari 2026 di Menara Felda dalam suasana meriah yang menghimpunkan rakan media, rakan industri serta tetamu jemputan.
Melalui kempen ini, SAJI menampilkan pelbagai inisiatif yang bukan sahaja menyentuh soal makanan, malah memupuk semangat kebersamaan yang menjadi inti pati sambutan Aidilfitri.
Di bawah FGV Holdings Berhad, SAJI telah menjadi sebahagian daripada dapur rakyat Malaysia selama lebih 25 tahun. Pada awalnya dikenali sebagai jenama minyak masak berasaskan sawit berkualiti tinggi, SAJI kini turut menawarkan pelbagai produk dapur seperti marjerin, krimer, mi segera serta bahan masakan lain termasuk sos, kicap dan pes.
Perkembangan ini selari dengan perubahan gaya hidup pengguna masa kini yang mencari bahan masakan yang praktikal, mudah digunakan dan sesuai dengan pelbagai jenis hidangan.
Hari ini, SAJI memegang lebih 37 peratus pasaran minyak masak tempatan, satu angka yang menggambarkan kepercayaan pengguna terhadap jenama tersebut sejak sekian lama. Selain SAJI, FGV juga membawa beberapa jenama lain yang tidak asing lagi dalam kalangan pengguna seperti SERI PELANGI, ADELA, PREMEO dan GULA PRAI.
Sebagai elemen utama kempen “Menyala Lagi Raya”, SAJI akan mempersembahkan sebuah muzikal lagu Raya yang menggabungkan hiburan, emosi dan nilai tradisi dalam satu penceritaan yang dekat dengan kehidupan masyarakat.
Muzikal ini mengetengahkan kisah yang mencerminkan realiti keluarga Malaysia ketika membuat persiapan menyambut Aidilfitri. Ia menggambarkan suasana di dapur, kegembiraan menyediakan juadah serta kenangan yang tercipta ketika ahli keluarga berkumpul.
Pendekatan ini memberi sentuhan berbeza kepada kempen Raya SAJI tahun ini kerana ia bukan sekadar karya hiburan, tetapi juga membawa mesej tentang nilai kekeluargaan dan kehangatan suasana rumah ketika musim perayaan.
Dalam majlis pelancaran yang sama, SAJI turut memperkenalkan maskot rasmi baharu yang diberi nama “Kak Ji”.
Kak Ji digambarkan sebagai watak yang ceria, mesra dan penuh semangat di dapur. Watak ini melambangkan kehangatan dalam menyediakan hidangan serta peranan SAJI sebagai bahan dapur yang sering digunakan dalam pelbagai jenis masakan.
Kehadiran maskot ini juga diharap dapat menjadikan jenama SAJI lebih dekat dengan pengguna, khususnya generasi muda yang aktif mengikuti perkembangan jenama melalui platform media sosial.
Dalam masa yang sama, SAJI turut memperkenalkan dua produk terbaharu yang direka untuk memudahkan penyediaan hidangan harian.
Produk pertama ialah SAJI Pelengkap Rasa, iaitu campuran rempah serbaguna yang boleh digunakan terus ketika memasak, sebagai bahan perapan ataupun sebagai gosokan kering pada daging dan ikan sebelum dibakar atau dipanggang.
Produk ini hadir dengan tekstur granul yang memudahkan pengguna mengawal jumlah penggunaan. Ia juga dilengkapi dengan pembungkusan zip lock bagi mengekalkan kesegaran bahan. Selain itu, SAJI Pelengkap Rasa dihasilkan daripada bawang asli tanpa sebarang pewarna tambahan, sekali gus memberikan rasa yang lebih semula jadi dalam masakan.
Produk kedua ialah SAJI Tepung Goreng Serbaguna yang ditawarkan dalam dua pilihan iaitu Gorengan Asli dan Gorengan Pedas. Tepung ini dirumus khas bagi menghasilkan tekstur gorengan yang rangup dan keemasan, sesuai untuk pelbagai jenis hidangan seperti ayam goreng, makanan laut dan sayur-sayuran.
Menariknya, tepung ini bukan sahaja sesuai digunakan untuk kaedah goreng biasa menggunakan minyak, malah boleh digunakan dengan air fryer. Ciri ini menjadikannya pilihan praktikal untuk pengguna yang gemar mencuba kaedah memasak yang lebih mudah.
Seperti tahun-tahun sebelumnya, kempen ini turut menampilkan peraduan SAJI Beli & Menang dengan hadiah keseluruhan bernilai sehingga RM50,000.
Untuk menyertai peraduan ini, pengguna hanya perlu membeli produk SAJI, SERI PELANGI, PREMEO, ADELA atau GULA PRAI dengan nilai minimum RM25 dalam satu resit. Selepas itu, mereka hanya perlu menghantar bukti pembelian melalui WhatsApp untuk melengkapkan penyertaan.
Pemenang hadiah utama berpeluang memenangi pakej Umrah Super Saver untuk dua orang yang ditawarkan melalui kerjasama dengan FELDA Travel. Pakej tersebut bernilai RM5,555 seorang. Bagi pemenang bukan Muslim, hadiah percutian dengan nilai setara turut disediakan dengan jumlah keseluruhan hadiah sehingga RM10,000.
Kempen ini juga diserikan dengan siri Inspirasi Citarasa Ramadan musim kedua yang menampilkan 15 video resipi eksklusif hasil sentuhan chef dari Seri Pacific Hotel.
Setiap resipi menggunakan produk SAJI sebagai bahan utama dan direka khas sebagai inspirasi hidangan berbuka puasa serta sahur. Video-video ini telah disiarkan sepanjang bulan Ramadan melalui platform media sosial rasmi SAJI seperti Instagram dan Facebook.
Selain itu, pengunjung yang menikmati Buffet Ramadan di Seri Pacific Hotel juga berpeluang menyertai peraduan SAJI Beli dan Menang. Pihak hotel turut menawarkan Pakej Balik Kampung SAJI kepada para pelanggan sepanjang tempoh tersebut.
Bagi memberi peluang kepada orang ramai mencuba produk secara langsung, SAJI juga akan mengadakan aktiviti pensampelan selama 320 hari di pasar raya terpilih di seluruh negara.
Melalui aktiviti ini, pengguna dapat melihat sendiri cara penggunaan produk serta merasai hasil masakan yang disediakan menggunakan bahan SAJI.
Dalam masa yang sama, orang ramai juga boleh menantikan pelancaran muzik video Raya SAJI bertajuk “Menyala Lagi Raya” yang akan ditayangkan tidak lama lagi di semua platform digital rasmi SAJI termasuk TikTok, Instagram, Facebook dan YouTube.
Melalui kempen ini, SAJI terus mengekalkan kedudukannya sebagai jenama yang tidak terpisah daripada dapur rakyat Malaysia, khususnya ketika musim perayaan yang penuh dengan kenangan dan hidangan istimewa bersama keluarga.
