PETALING JAYA, 25 Jun – Dalam landskap pengguna yang semakin pantas berubah, kejayaan sesebuah jenama hari ini tidak lagi bergantung semata-mata kepada kekuatan produk atau rangkaian perniagaan yang luas. Sebaliknya, keupayaan untuk berkolaborasi, memahami perubahan gaya hidup pengguna dan mencipta nilai baharu menjadi faktor utama dalam memastikan sesebuah jenama terus relevan.
Perkara inilah yang menjadi asas kepada kerjasama strategik antara Tealive dan Dutch Lady Malaysia, dua jenama yang telah lama mendapat tempat di hati rakyat Malaysia, apabila mereka berganding bahu memperkenalkan rangkaian minuman tenusu berperisa teh sedia diminum (RTD) yang diinspirasikan daripada pengalaman minuman ala kafe.
Lebih daripada sekadar pelancaran produk baharu, kerjasama ini dilihat sebagai satu langkah penting dalam memperlihatkan bagaimana dua syarikat yang mempunyai kepakaran berbeza boleh bergabung untuk memenuhi keperluan pengguna moden yang semakin mengutamakan kemudahan, kualiti dan pengalaman menikmati minuman kegemaran mereka.
Majlis pelancaran yang berlangsung di Sunway Pyramid turut mendapat perhatian apabila diserikan dengan kehadiran Menteri Pembangunan Usahawan dan Koperasi, Yang Berhormat Steven Sim Chee Keong. Beliau menyifatkan kerjasama tersebut sebagai contoh terbaik bagaimana syarikat tempatan boleh memanfaatkan kekuatan masing-masing untuk menghasilkan inovasi yang bukan sahaja memberi manfaat kepada pengguna, malah menyumbang kepada pertumbuhan ekonomi negara.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, budaya minuman ala kafe semakin berkembang dalam kalangan rakyat Malaysia. Jika dahulu pengalaman menikmati milk tea atau matcha premium sering dikaitkan dengan kunjungan ke premis minuman khusus, kini pengguna semakin mencari alternatif yang membolehkan mereka menikmati pengalaman sama tanpa perlu berkunjung ke kafe.
Perubahan ini didorong oleh gaya hidup yang semakin sibuk, mobiliti tinggi serta kecenderungan pengguna untuk mendapatkan produk berkualiti yang mudah dibawa dan dinikmati di mana-mana sahaja.
Menyedari perkembangan tersebut, Tealive melihat peluang untuk mengembangkan jenamanya melangkaui operasi runcit tradisional. Menurut Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Loob Holding Sdn Bhd, Bryan Loo, penglibatan syarikat dalam sektor barangan pengguna bergerak pantas (FMCG) membuka perspektif baharu tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan produk di luar persekitaran kedai.
Beliau menjelaskan bahawa pendekatan melalui produk RTD membolehkan Tealive menjangkau pengguna di lokasi yang mungkin tidak mempunyai cawangan fizikal, sekali gus memperluaskan akses kepada produk yang sebelum ini hanya boleh dinikmati di premis tertentu.
Strategi tersebut mencerminkan evolusi Tealive daripada sebuah rangkaian minuman kepada sebuah jenama gaya hidup yang lebih menyeluruh. Dengan lebih 1,000 cawangan di 12 negara sejak ditubuhkan pada tahun 2017, syarikat itu kini sedang meneroka peluang pertumbuhan baharu melalui pengembangan produk yang sesuai dengan keperluan pengguna masa kini.
Bagi Dutch Lady pula, kerjasama ini membuka ruang untuk memperkukuh kedudukannya dalam segmen minuman sedia diminum yang semakin berkembang pesat. Sebagai antara syarikat tenusu paling berpengaruh di Malaysia, Dutch Lady melihat peluang untuk memperluaskan penggunaan produk tenusu dalam lebih banyak situasi harian, khususnya dalam kategori minuman yang semakin mendapat permintaan tinggi.
Pengarah Urusan Dutch Lady Malaysia, Veronika Utami berkata, pengguna hari ini bukan sahaja mencari rasa yang enak, malah turut memberi perhatian kepada nilai pemakanan dan kualiti produk yang mereka pilih.
Menurut beliau, gabungan kepakaran tenusu Dutch Lady dengan inovasi minuman Tealive membolehkan kedua-dua syarikat menawarkan sesuatu yang memenuhi ketiga-tiga elemen tersebut – kemudahan, kenikmatan dan nutrisi.
Hasil daripada kerjasama itu, dua produk diperkenalkan kepada pasaran iaitu MooTea yang diinspirasikan daripada Signature Milk Tea Tealive serta MeowCha yang membawa rasa Signature Matcha yang cukup popular dalam kalangan pelanggan jenama tersebut.
Menariknya, kedua-dua produk tersebut bukan sahaja membawa identiti jenama masing-masing, malah turut mencerminkan trend baharu dalam industri makanan dan minuman di mana sempadan antara pengalaman kafe dan produk FMCG semakin kabur.
Apa yang suatu ketika dahulu dianggap sebagai pengalaman eksklusif di premis tertentu kini boleh dinikmati di rumah, pejabat, kampus atau ketika dalam perjalanan.
Selain manfaat kepada pengguna, kerjasama ini turut memberikan impak positif kepada industri tempatan. Semua produk dihasilkan di kilang Dutch Lady di Bandar Enstek, sekali gus memanfaatkan keupayaan pembuatan dalam negara serta menyokong pembangunan sektor makanan dan minuman Malaysia.
Pengeluaran tempatan juga membantu memperkukuh rantaian bekalan domestik sambil membuka peluang pertumbuhan baharu dalam pasaran minuman tenusu sedia diminum yang semakin kompetitif.
Sambutan awal terhadap produk tersebut turut menunjukkan potensi besar kategori berkenaan. Sebahagian besar stok pelancaran dilaporkan habis terjual dalam tempoh singkat selepas mula dipasarkan, mencerminkan minat tinggi pengguna terhadap konsep gabungan minuman ala kafe dan nutrisi tenusu dalam format yang lebih mudah diakses.
Kini, MooTea dan MeowCha boleh didapati di pelbagai rangkaian peruncitan utama di seluruh negara termasuk Jaya Grocer, lebih 3,000 cawangan 99 Speedmart serta pelbagai pasar raya dan kedai serbaneka lain.
Hakikatnya, kerjasama antara Tealive dan Dutch Lady membawa mesej yang lebih besar daripada sekadar pelancaran dua produk baharu. Ia menunjukkan bagaimana inovasi boleh terhasil apabila syarikat daripada sektor berbeza memilih untuk bekerjasama berbanding bersaing.
Dalam dunia perniagaan yang semakin mencabar, pendekatan seperti ini bukan sahaja membuka peluang pertumbuhan baharu kepada syarikat yang terlibat, malah memberi manfaat terus kepada pengguna melalui pilihan produk yang lebih pelbagai, berkualiti dan relevan dengan gaya hidup masa kini.
Ketika industri FMCG Malaysia terus berkembang, kerjasama seperti ini berpotensi menjadi model baharu yang memperlihatkan bagaimana kekuatan jenama tempatan boleh digabungkan untuk mencipta produk yang mampu bersaing dalam pasaran moden, sekali gus memperkukuh kedudukan Malaysia sebagai hab inovasi pengguna di rantau ini.
