Kalau dilihat sekali imbas, kempen “Macam Macam Raya Bersama Rocketfuel Entertainment” nampak macam satu lagi projek Raya biasa daripada label muzik tempatan. Tapi sebenarnya, cerita di sebalik kempen ini lebih menarik ia bukan sekadar tentang lagu Raya, tapi tentang bagaimana sebuah label hiburan tempatan sedang membina “ekosistem” sendiri dalam industri.
Tahun ini, Rocketfuel tak main-main. Dengan tujuh lagu Raya yang berjaya mengumpul lebih 13 juta penstriman digital, jelas mereka bukan sekadar menumpang musim perayaan mereka tahu apa yang pendengar nak, dan lebih penting, bila nak lepaskan sesuatu karya. Daripada “Rindu Raya” oleh ALPHA hinggalah ke “Lagu Raya Untukmu” nyanyian Hael Husaini, setiap lagu ada identiti tersendiri. Tak semua terlalu tradisional, tak juga terlalu moden seimbang untuk generasi sekarang yang masih nak rasa ‘Raya’, tapi dalam vibe yang lebih segar.
Apa yang menarik, Rocketfuel nampaknya semakin bijak menyusun strategi artis mereka. Kita boleh nampak bagaimana nama-nama besar dan bakat baru digerakkan serentak. Contohnya, Qal G yang sebelum ini dikenali melalui program realiti kini mula membina identiti sendiri dengan single “Seharusnya Aku”. Ini bukan sekadar “lepasan program TV” yang tenggelam ini adalah positioning yang jelas untuk jangka panjang.
Dalam masa yang sama, mereka juga tak lepaskan peluang untuk ‘import’ elemen antarabangsa. Kehadiran duo dari Korea Selatan, HoonDoo, dalam OST drama tempatan menunjukkan satu langkah berani Rocketfuel tak lagi melihat pasaran sebagai lokal semata-mata. Mereka cuba campurkan pengaruh luar dengan kandungan tempatan, sesuatu yang semakin penting dalam industri hari ini.
Menariknya, pendekatan Rocketfuel juga tak terhad kepada muzik. Mereka nampak faham bahawa artis hari ini bukan hanya penyanyi—mereka adalah jenama. Sebab itu kita nampak ramai artis mereka bergerak ke dunia lakonan, sama ada filem, drama TV atau platform digital seperti Viu dan Sooka. Mierul Aiman, Qistina Rania, Bella Dowanna semuanya sedang membina visibility di platform berbeza. Ini strategi yang bijak, sebab lagi banyak exposure, lagi kuat nilai artis tersebut.
Satu lagi perkara yang tak boleh diabaikan ialah sokongan jenama besar. Bila nama-nama seperti KFC, Shell dan U Mobile mula bekerjasama, itu tanda bahawa Rocketfuel bukan sekadar kuat dari segi kandungan, tapi juga dari sudut komersial. Dalam industri hiburan sekarang, ini sangat penting bakat sahaja tak cukup, perlu ada sokongan ekonomi yang kukuh.
Dalam konteks lebih besar, kempen ini sebenarnya menunjukkan perubahan dalam cara label tempatan beroperasi. Dulu, kita lihat label hanya fokus pada pelancaran lagu. Sekarang, ia sudah berkembang menjadi satu “content machine” muzik, drama, digital content, branding, semuanya bergerak serentak.
Kesimpulannya, “Macam Macam Raya” bukan sekadar kempen bermusim. Ia macam satu snapshot kepada arah tuju Rocketfuel: membina barisan artis yang versatil, menghasilkan kandungan yang relevan, dan dalam masa yang sama, mengukuhkan kedudukan mereka sebagai antara pemain utama dalam industri hiburan tempatan.
Dan kalau momentum ini berterusan, Rocketfuel bukan saja akan dominasi musim Raya tapi mungkin keseluruhan landskap hiburan tempatan dalam beberapa tahun akan datang.
