Dalam suasana sambutan Aidilfitri yang penuh kemeriahan, iQIYI International tidak sekadar meraikan perayaan bersama penggiat industri, malah memperlihatkan langkah strategik yang semakin jelas dalam menawan pasaran Malaysia. Melalui acara “Celebr-Eid with Team Raya iQIYI 2026”, platform penstriman itu menghantar mesej yang lebih besar Malaysia kini menjadi antara fokus utama dalam pelan pengembangan kandungan serantau mereka.
Berbeza dengan pendekatan konvensional yang hanya bergantung kepada import kandungan, iQIYI kini dilihat semakin agresif menggabungkan dua kekuatan utama: dominasi drama Cina (C-drama) dan pembangunan kandungan tempatan. Strategi ini bukan sahaja memperluaskan capaian penonton, malah membentuk ekosistem hiburan yang lebih dinamik dan berdaya saing.
Kejayaan drama Cina di Malaysia bukan lagi satu kebetulan, sebaliknya hasil strategi penyesuaian kandungan yang lebih dekat dengan penonton tempatan. Peningkatan tontonan drama Cina dengan sarikata Bahasa Melayu sehingga dua kali ganda menunjukkan perubahan selera penonton yang semakin terbuka terhadap kandungan rentas budaya.
Fenomena ini turut diperkukuhkan dengan kehadiran selebriti antarabangsa seperti Esther Yu dalam acara tersebut satu langkah yang bukan sahaja menaikkan profil iQIYI, tetapi juga mengeratkan hubungan emosi antara peminat tempatan dan bintang global.
Lebih menarik, iQIYI tidak sekadar menjadikan C-drama sebagai produk tontonan semata-mata, tetapi mengangkatnya sebagai pengalaman hiburan menyeluruh melalui inisiatif seperti iQIYI STARSHIP. Pendekatan ini memperlihatkan bagaimana kandungan digital kini berkembang menjadi interaksi dunia nyata yang lebih imersif.
Di sebalik kejayaan C-drama, iQIYI jelas tidak mengabaikan kepentingan naratif tempatan. Pengumuman lima judul baharu Melayu bagi tahun 2026 termasuk Dua Nyawa, Madu Atau Racun dan Ceraikan Aku Sekali Lagi mencerminkan usaha berterusan platform ini untuk membina identiti tempatan yang kukuh.
Apa yang membezakan iQIYI daripada platform lain adalah konsistensinya dalam melabur, bukan sekadar memperoleh kandungan. Sejak 2020, syarikat ini telah berkembang daripada pembeli kandungan kepada rakan produksi aktif, sekali gus membuka lebih banyak peluang kepada penggiat industri tempatan.
Kerjasama dengan pemain industri seperti Media Prima turut menjadikan iQIYI sebagai platform yang bukan sahaja kompetitif, tetapi juga kolaboratif. Ini penting dalam memastikan kandungan tempatan terus relevan dan mampu bersaing di peringkat serantau.
Langkah agresif iQIYI ini juga memberi bayangan bahawa Malaysia semakin mendapat perhatian dalam peta kandungan Asia Tenggara. Dengan gabungan bakat tempatan, sokongan kerajaan dan pelaburan asing, industri kreatif negara kini berada pada fasa pertumbuhan yang semakin rancak.
Kehadiran tokoh seperti Timbalan Menteri Komunikasi, Teo Nie Ching dalam acara tersebut turut mencerminkan kepentingan kerjasama antara sektor awam dan swasta dalam memacu industri ini ke hadapan.
Dalam masa sama, penglibatan jenama seperti Safi menunjukkan bagaimana ekosistem hiburan kini melangkaui sempadan tradisional, menggabungkan elemen komersial, kreativiti dan pemerkasaan komuniti khususnya wanita muda.
Dengan persaingan platform penstriman yang semakin sengit, langkah iQIYI ini boleh dilihat sebagai strategi “serampang dua mata” menggabungkan kekuatan kandungan global dan tempatan bagi terus kekal relevan dalam pasaran yang semakin kompetitif.
Apa yang pasti, iQIYI kini berada di landasan yang tepat untuk terus memainkan peranan penting dalam perkembangan hiburan digital di Malaysia.
