KUALA LUMPUR – Industri makanan haiwan peliharaan di Asia Tenggara kini semakin mendapat perhatian dunia apabila dua jenama serantau, MR.VET dan Bite of Wild, berjaya meraih pengiktirafan di pentas antarabangsa menerusi Orange Dot Award. Lebih daripada sekadar kejayaan dua jenama, pencapaian ini mencerminkan perubahan landskap industri nutrisi haiwan peliharaan yang kini menyaksikan inovasi dari rantau ini semakin mampu bersaing dengan pengeluar global yang telah lama mendominasi pasaran.
Kemenangan MR.VET dalam kategori Biotech Innovation dan Bite of Wild dalam kategori Nutrition memperlihatkan bahawa pembangunan produk makanan haiwan peliharaan tidak lagi tertumpu kepada jenama dari Eropah atau Amerika Syarikat. Sebaliknya, syarikat-syarikat dari Asia Tenggara kini berjaya membuktikan bahawa penyelidikan saintifik, pembangunan formulasi dan inovasi teknologi yang dihasilkan di rantau ini mampu memenuhi piawaian antarabangsa.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, industri haiwan peliharaan mengalami perubahan yang ketara. Pemilik haiwan tidak lagi melihat makanan sekadar memenuhi keperluan asas, sebaliknya menjadikannya sebagai sebahagian daripada penjagaan kesihatan jangka panjang. Perubahan gaya hidup ini telah meningkatkan permintaan terhadap makanan premium yang dirumus berdasarkan keperluan fisiologi haiwan, sekali gus membuka ruang kepada syarikat yang mampu menawarkan penyelesaian berasaskan sains.
MR.VET muncul sebagai antara jenama yang memanfaatkan perubahan tersebut menerusi konsep Precision Healthcare. Pendekatan ini memberi penekanan kepada pemakanan yang dirumus secara khusus mengikut masalah kesihatan tertentu yang sering dihadapi kucing, termasuk gangguan sistem pencernaan, kesihatan kulit dan bulu, masalah saluran urinari serta keperluan kucing yang hidup sepenuhnya di dalam rumah.
Apa yang membezakan jenama ini ialah penggunaan teknologi freeze-drying dalam proses pengeluaran. Teknologi tersebut membantu mengekalkan nutrien penting yang lazimnya mudah rosak apabila diproses menggunakan suhu tinggi. Dengan mengekalkan kandungan nutrisi yang lebih optimum, formulasi makanan dapat memberikan manfaat kesihatan yang lebih konsisten kepada haiwan peliharaan.
Melalui pendekatan itu juga, MR.VET memperkenalkan siri T-Series yang dibangunkan berdasarkan kategori keperluan kesihatan tertentu. Pendekatan ini membolehkan pemilik memilih produk yang lebih tepat mengikut keadaan dan gaya hidup haiwan peliharaan mereka, sekali gus mencerminkan trend baharu dalam industri yang semakin menekankan nutrisi bersasar berbanding konsep “satu produk untuk semua”.
Dalam masa sama, Bite of Wild membawa pendekatan yang berbeza tetapi mempunyai matlamat yang sama, iaitu menyediakan pemakanan yang lebih hampir kepada diet semula jadi kucing. Jenama tersebut dibangunkan berdasarkan falsafah bahawa kucing sebagai karnivor obligat memerlukan sumber protein haiwan yang tinggi bagi menyokong kesihatan optimum.
Falsafah itu diterjemahkan menerusi Bite of Wild 42 Series yang mengandungi 92 peratus bahan mentah berasaskan haiwan dengan kandungan protein kasar sebanyak 42 peratus. Produk tersebut turut diformulasikan tanpa bijirin serta bebas daging khinzir, sekali gus memenuhi keperluan pengguna yang semakin menitikberatkan kualiti bahan ramuan serta ketelusan dalam penghasilan makanan haiwan peliharaan.
Pendekatan berasaskan diet semula jadi itu dilihat selari dengan trend global yang menyaksikan semakin ramai pemilik haiwan memilih makanan yang lebih menyerupai pemakanan asal haiwan di habitat semula jadi mereka. Faktor inilah yang menjadi antara penyumbang kepada kejayaan Bite of Wild menerima pengiktirafan dalam kategori Nutrition.
Pengiktirafan antarabangsa yang diterima kedua-dua jenama ini turut mencerminkan kematangan industri nutrisi haiwan peliharaan di Malaysia dan Asia Tenggara. Jika suatu ketika dahulu rantau ini lebih dikenali sebagai lokasi pengeluaran produk bagi jenama luar, kini syarikat tempatan dan serantau mula membangunkan jenama sendiri yang mampu bersaing dari segi inovasi, penyelidikan dan kualiti.
Perubahan ini turut didorong oleh perkembangan pesat pasaran domestik. Malaysia misalnya mencatat peningkatan pemilikan haiwan peliharaan, terutama dalam kalangan golongan muda di kawasan bandar. Haiwan peliharaan kini dianggap sebagai sebahagian daripada keluarga, menyebabkan pemilik sanggup berbelanja lebih untuk memastikan mereka menerima pemakanan dan penjagaan kesihatan yang terbaik.
Kesedaran mengenai penjagaan kesihatan pencegahan juga semakin meningkat. Pengguna kini lebih teliti membaca kandungan nutrisi, sumber bahan mentah, kaedah pemprosesan serta manfaat kesihatan yang ditawarkan sebelum membuat keputusan membeli. Perubahan tingkah laku pengguna ini mendorong pengeluar untuk menghasilkan produk yang bukan sahaja berkualiti tinggi, malah disokong oleh kajian saintifik.
Bagi memenuhi permintaan yang semakin berkembang, MR.VET dan Bite of Wild telah memperluaskan rangkaian pengedaran mereka menerusi pelbagai peruncit utama di seluruh negara selain memanfaatkan platform e-dagang bagi memastikan produk lebih mudah diakses pengguna. Strategi tersebut membolehkan kedua-dua jenama mengukuhkan kehadiran dalam pasaran tempatan sambil membuka peluang untuk menembusi pasaran antarabangsa yang lebih luas.
Menurut pihak syarikat, pengiktirafan yang diterima bukanlah penamat kepada usaha inovasi yang dijalankan. Sebaliknya, ia menjadi pemangkin untuk terus melabur dalam penyelidikan dan pembangunan produk baharu yang memenuhi keperluan nutrisi haiwan peliharaan yang semakin pelbagai.
Malah, syarikat turut merancang memperkukuhkan kerjasama dengan lebih banyak rangkaian peruncitan di Malaysia di samping memperhebat usaha pendidikan kepada pengguna mengenai kepentingan pemakanan berasaskan sains dalam memastikan kesihatan haiwan peliharaan berada pada tahap optimum.
Bagi syarikat, kejayaan sebenar bukan sekadar meraih anugerah antarabangsa, tetapi membina kepercayaan dalam kalangan pemilik haiwan peliharaan yang memilih produk mereka setiap hari. Dengan perubahan industri yang semakin memberi keutamaan kepada inovasi, nutrisi tepat dan kesejahteraan haiwan, pengiktirafan terhadap MR.VET dan Bite of Wild dilihat sebagai petanda bahawa Asia Tenggara kini semakin memainkan peranan penting dalam membentuk masa depan industri makanan haiwan peliharaan global.
