Dalam era pemasaran moden, kolaborasi antara usahawan tempatan dan selebriti bukan lagi sekadar strategi menaikkan populariti jenama, tetapi turut membina ekosistem baharu yang memberi manfaat dua hala.
Pelantikan Datuk Seri Aliff Syukri Kamarzaman bersama keluarga sebagai duta rasmi Kunafa Aiwahhh sempena pelancaran perisa terbaharu, Mangga Lima, adalah bukti nyata trend ini semakin matang di Malaysia.
Di sebalik cerita mengenai bayaran lumayan yang ditawarkan, langkah ini sebenarnya menterjemahkan kebijaksanaan jenama tempatan dalam memilih duta yang bukan sahaja berpengaruh, tetapi juga memiliki pertalian semula jadi dengan produk yang dipromosikan.
Menurut Pengarah Aiwahhh Global Sdn. Bhd., Mohd Ruzain Ahda Mohd Rosli atau lebih dikenali sebagai Ojen Aiwahhh, pemilihan Aliff Syukri dibuat kerana usahawan tersebut sinonim dengan produk berasaskan mangga, khususnya jeruk mangga yang pernah mencetuskan fenomena pasaran dengan jualan jutaan ringgit sebulan.
“Di Malaysia, mangga bukan sekadar buah, tetapi sudah menjadi ikon gaya hidup makanan. Aliff Syukri berjaya buktikan potensi besar produk berasaskan mangga. Jadi, kolaborasi ini lebih daripada sekadar pemasaran; ia adalah pengembangan pasaran buah mangga ke segmen pencuci mulut premium,” jelas Ojen.
Uniknya, kolaborasi ini mempertemukan dua kelompok demografi berbeza. Kunafa Aiwahhh yang terkenal dalam kalangan pengguna muda, khususnya Gen Z di media sosial, kini mendapat akses kepada kumpulan pengikut Aliff Syukri yang lebih matang, berusia 40-an dan ke atas.
Bagi Aliff Syukri pula, inilah kerjasama yang beliau anggap ‘adil’, kerana kedua-dua pihak saling memberi nilai tambah.
“Selalunya jenama mahu menumpang populariti saya sahaja, tetapi bersama Ojen berbeza. Dia sendiri sudah ada pengaruh besar dalam kalangan orang muda. Jadi, kali ini saya pun ‘menumpang’ populariti dia,” katanya berseloroh.
Perisa baharu Kunafa Mangga Lima bukan sahaja sekadar produk pencuci mulut, tetapi juga lambang inovasi tempatan. Menggabungkan mangga segar, buah delima, daun pudina, safron dan keju, ia menampilkan kelainan dalam pasaran kunafa yang lazimnya berasaskan keju dan kacang.
Lebih menarik, ia merupakan hasil penyelidikan dan pembangunan (R&D) selama empat bulan, membuktikan komitmen Aiwahhh Global Sdn. Bhd. dalam menghasilkan produk premium setanding jenama antarabangsa.
Satu lagi kelainan dalam kerjasama ini adalah penglibatan keluarga Aliff Syukri – Datin Seri Nur Shahida serta anak-anak mereka, Ammar Ahyyan, Qadejah El Zahra dan Ibraheem Adham.
Penggunaan pendekatan ‘keluarga sebagai wajah jenama’ memberi sentuhan lebih mesra dan dekat dengan pelanggan, khususnya bagi produk makanan yang biasanya dikongsi bersama ahli keluarga. Ini juga seiring dengan trend pemasaran global yang menekankan nilai kekeluargaan dan pengalaman bersama, bukan sekadar fungsi produk.
Produk baharu ini bakal diperkenalkan secara rasmi di Havoc Food Festival di Stadium Shah Alam dari 27 hingga 31 Ogos, sebelum menyusul ke Havoc Food Festival Kelantan (4-7 September) dan Kak Nab Fantastic Food Festival Perlis pada minggu berikutnya.
Penglibatan dalam festival makanan berskala besar ini menunjukkan pendekatan strategi lapangan (on-ground activation) yang lebih interaktif, membolehkan pelanggan merasai sendiri keunikan produk baharu sebelum membuat pembelian.
Di sebalik gimik dan publisiti, kerjasama antara Ojen Aiwahhh dan Aliff Syukri membawa mesej lebih besar: jenama makanan tempatan boleh bersaing dengan jenama antarabangsa jika bijak menggabungkan inovasi produk dengan strategi pemasaran yang tepat.
Kunafa Aiwahhh, yang kini mempunyai sembilan perisa termasuk Original, Red Velvet, Oreo, Hazelnut Nutella, Biscoff, Dark Indulgence, Madu Tiga, Lumut Cheese dan kini Mangga Lima, bukan sekadar menjual pencuci mulut tetapi sedang membina identiti sebagai jenama gaya hidup makanan premium Malaysia.
Dalam dunia perniagaan makanan yang semakin kompetitif, kerjasama seperti ini menjadi penanda aras baharu. Ia membuktikan bahawa kekuatan produk tempatan bukan hanya pada rasa, tetapi juga pada strategi membina naratif, menyesuaikan diri dengan tren pengguna, dan memilih figura yang tepat sebagai wajah jenama.
Dengan gabungan pengaruh Ojen Aiwahhh yang digilai Gen Z dan daya tarikan keluarga Aliff Syukri yang luas, Kunafa Mangga Lima berpotensi menjadi lebih daripada sekadar pencuci mulut ia mungkin ikon baharu inovasi makanan Malaysia.
