KUALA LUMPUR- Meletakkan Malaysia sebagai antara pasaran paling penting dalam perancangan Asia Tenggara apabila membuka enam kedai baru di beberapa bandar utama negara ini. Langkah ini hadir ketika minat terhadap sukan larian terus meningkat, sekali gus membuka ruang luas kepada jenama global untuk mendekati pengguna secara lebih langsung.
Berbanding pendekatan runcit tradisional, XTEP memilih untuk menampilkan konsep “Retail + Community” yang menekankan pengalaman pelanggan secara menyeluruh. Kedai-kedai yang dibuka bukan sekadar lokasi jual beli, tetapi berfungsi sebagai pusat komuniti tempat pelari berkumpul, menjalani sesi latihan, mendapatkan panduan teknikal serta membina jaringan sosial dalam kalangan peminat sukan tersebut. Pendekatan ini memperlihatkan usaha XTEP untuk menjadi sebahagian daripada gaya hidup pelari, bukan sekadar jenama yang menjual produk.
Pemilihan Malaysia bukan sesuatu yang kebetulan. Perkembangan pesat budaya larian di negara ini semakin ketara, didorong oleh peningkatan kesedaran terhadap kesihatan serta sokongan berterusan daripada kerajaan. Acara seperti yang menarik puluhan ribu peserta menjadi bukti jelas bahawa sukan ini semakin mendapat tempat dalam kalangan rakyat. Selain itu, pertumbuhan siri larian tempatan turut menunjukkan bahawa komuniti pelari kini semakin aktif dan berkembang.
Dalam usaha menyesuaikan diri dengan pasaran tempatan, XTEP tidak hanya membawa masuk produk sedia ada, sebaliknya memperkenalkan kasut larian 360X 3.0 yang direka dengan mengambil kira faktor cuaca panas dan lembap serta permukaan jalan di Malaysia. Penyesuaian ini penting bagi memastikan keselesaan, kestabilan dan ketahanan kasut dapat memenuhi keperluan pelari tempatan sama ada untuk latihan harian atau pertandingan.
Pada masa yang sama, XTEP turut memberi perhatian kepada penglibatan komuniti melalui penganjuran di Kuala Lumpur. Acara ini dijangka menarik minat tinggi daripada pelari pelbagai peringkat, daripada amatur hingga kompetitif. Selain menjadi platform untuk menguji kemampuan, ia juga membuka peluang kepada peserta merasai pengalaman pertandingan yang lebih tersusun dengan sokongan kelengkapan prestasi daripada jenama tersebut.
Langkah XTEP ini turut selari dengan usaha kerajaan dalam menggalakkan gaya hidup aktif melalui pelbagai inisiatif nasional. Peruntukan besar dalam belanjawan sukan serta kempen kesedaran kesihatan memberi kesan langsung kepada peningkatan penyertaan dalam aktiviti kecergasan, sekali gus mewujudkan persekitaran yang kondusif untuk perkembangan industri sukan.
Dengan gabungan pembukaan kedai, pembangunan produk yang disesuaikan dan penglibatan aktif dalam komuniti, XTEP kini membina kehadiran yang lebih mendalam di Malaysia. Negara ini dilihat bukan sahaja sebagai pasaran pengguna, tetapi juga sebagai pintu masuk strategik untuk jenama itu meluaskan pengaruhnya di rantau Asia Tenggara.
Perkembangan ini menunjukkan bahawa persaingan dalam industri sukan kini semakin tertumpu kepada keupayaan jenama untuk memahami keperluan tempatan dan membina hubungan jangka panjang dengan komuniti. Dalam konteks ini, XTEP dilihat mengambil pendekatan yang lebih dekat dengan pengguna, sekali gus membuka potensi pertumbuhan yang lebih mampan di rantau ini.
