Di tengah gegap gempita Music Awards Japan 2025 yang berlangsung megah di ROHM Theater Kyoto, sebuah narasi baru tentang budaya pop Jepun telah lahir. Bukan sekadar kemenangan artis-artis seperti ATARASHII GAKKO!, FRUITS ZIPPER dan CUTIE STREET, tetapi munculnya satu agensi kreatif—ASOBISYSTEM—sebagai arsitek utama transformasi budaya dan hiburan Jepun ke pentas global.
Jika dahulu dunia mengenal “J-pop” melalui citra imut dan halus, hari ini wajah itu semakin kompleks, berani dan inklusif. ASOBISYSTEM bukan sekadar sebuah agensi hiburan. Ia adalah makmal kreatif yang selama lebih dari satu dekade membentuk kembali bagaimana dunia melihat budaya Jepun—melalui muzik, fesyen, seni visual dan gerakan sosial yang menyatu secara organik.
ASOBISYSTEM mula dikenali dengan fenomena Kyary Pamyu Pamyu, ikon pop avant-garde yang menabrak batas antara fantasi dan kenyataan. Kini, mereka meneruskan legasi itu dengan nama-nama seperti ATARASHII GAKKO!, FRUITS ZIPPER dan CUTIE STREET —tiga kumpulan yang mewakili wajah baharu pop Jepun: ekspresif, bebas dan berakar dalam budaya digital.
Menurut pengasas dan CEO Yusuke Nakagawa, “Kreativiti adalah kunci perubahan budaya.” Dan ini bukan retorik kosong. Tahun ini, ASOBISYSTEM dinobatkan sebagai Innovator of the Year di Music Awards Japan 2025—sebuah pengiktirafan terhadap peran mereka dalam membawa suara-suara unik Jepun ke perhatian dunia.
ATARASHII GAKKO!, dengan gaya teatrikal dan tenaga punk yang membara, memenangi dua anugerah penting: Best Japanese Dance-Pop Artist dan Best Dance Performance untuk lagu ikonik mereka “Otonablue”. Lagu ini, yang pada awalnya diluncurkan secara sederhana pada 2020, meledak di platform digital selepas 2023 dan menjadi simbol kebangkitan budaya pasca-pandemik.
Anggota SUZUKA menyatakan dalam ucapan emosinya: “Kami menari untuk menyampaikan emosi yang tak bisa diungkapkan dengan kata-kata… dan kami ingin menciptakan kesatuan dengan seluruh dunia.”
FRUITS ZIPPER, sebaliknya, mewakili gelombang baharu idol culture—lebih ringan, lebih ‘meta’, tetapi tetap memiliki inti yang kuat. Dengan kemenangan di kategori Best Idol Culture Song untuk “Watashi no Ichiban Kawaii Tokoro”, mereka memperkenalkan konsep “NEW KAWAII”—satu bentuk keimutan moden yang tidak terbatas oleh stereotaip.
CUTIE STREET, yang masih muda dari segi usia penubuhan, tampil tidak kalah berani. Mereka mendapat nominasi dalam empat kategori termasuk Best Viral Song. Dengan gaya yang sangat Gen Z, mereka menunjukkan bahawa pop Jepun tidak lagi memerlukan jalur tradisional untuk menjadi fenomena—cukup satu video, satu trend, satu koneksi asli dengan pengikut digital.
Salah satu momen paling bersejarah malam itu adalah kolaborasi pembukaan bertajuk “RYDEEN REBOOT – YMO”, sebuah penghormatan kepada legenda muzik elektronik Yellow Magic Orchestra (YMO). Tiga kumpulan ASOBISYSTEM tampil bersama, menyuntikkan semangat futuristik dan visual kontemporari yang berani ke dalam karya klasik.
Ini bukan sekadar penghormatan—ia adalah penegasan bahawa generasi baharu tidak melupakan akar, tetapi memilih untuk menafsirkannya semula dengan suara mereka sendiri.
Berbeza dengan label-label konvensional, ASOBISYSTEM bekerja seperti ekosistem. Mereka tidak hanya mengurus artis, tetapi juga membina dunia—melalui kolaborasi dengan pereka, pengarah seni, teknologi dan jenama-jenama fesyen. Mereka mencipta pengalaman menyeluruh, dari pentas ke skrin, dari muzik ke ruang sosial.
Falsafah mereka jelas: jadilah berbeza, atau jangan bicara sama sekali.
Dalam era di mana sempadan muzik semakin kabur dan pengaruh Asia semakin dominan dalam budaya global, pendekatan ASOBISYSTEM yang inklusif, berani dan sangat “internet-native” boleh menjadi cetak biru untuk masa depan industri.
ATARASHII GAKKO!, FRUITS ZIPPER dan CUTIE STREET bukan hanya pemenang anugerah—mereka adalah wajah masa depan. Mereka adalah suara-suara yang bersedia untuk menantang status quo, bukan hanya di Jepun, tetapi di seluruh dunia.
Dan di belakang mereka, adalah sebuah sistem yang asobi—bermain, bereksperimen dan berevolusi tanpa henti.
